La caída en las ventas y la apertura de la importación hizo que muchas Pymes replantearan su plan de negocios. Rubén Loccisano, un emprendedor apasionado, decidió fabricar lavarropas con recursos propios.
Así nació en 1995, Faraón Hogar un emprendimiento familiar. Comenzó a sumar productos y logró convertirse en una fábrica con alcance nacional. Los avatares económicos de los últimos dos años perjudicaron a su empresa que terminó endeudada y entró en concurso preventivo de acreedores.
Faraón Hogar fabricaba múltiples categorías de productos, hoy su página muestra que ya no ofrece lavarropas, cocinas ni secarropas. Sólo tiene para vender termotanques a gas y eléctricos, ventiladores, estufas, mesas, sillas, tablas de planchar y tenders.
Esta empresa familiar hace dos años que ve caer sus ventas en picada, trató de reestructurar la empresa, vendió lo que pudo para saldar deudas, pero no alcanzó. Finalmente, el Juzgado Nacional de Primera Instancia en lo Comercial N° 6 abrió el concurso preventivo de acreedores.
Los motivos de la crisis de Faraon hogar
Los motivos que expuso la empresa son varios: el derrumbe del consumo, el aumento de los costos operativos, la apertura de las importaciones y las dificultades para acceder al crédito. Toda su producción se comercializaba en el mercado local, al caerse sus ventas e ingresar toda clase de productos importados, no tuvo retorno.
Algunos colegas del sector recuerdan que en 2010, la empresa invirtió en nueva tecnología y hasta construyó una planta en San Martín de 1.000 metros cuadrados. A través de su red comercial abastecía a mayoristas desde Tierra del Fuego hasta Jujuy. Con el cambio de políticas económicas, mudó la planta a un taller alquilado de poco más de 300 metros cuadrados. Comenzó a ajustar el plantel del empleados hasta quedarse con apenas 7. Nada pudo compensar los gastos y las deudas que le tocó enfrentar.
De ser un polo industrial pujante en 2025 vio retroceder sus ventas un 35%. De tener una utilidad de $40 millones en 2024 pasó a cerrar el último ejercicio con números en rojo, con una pérdida cercana a los $150 millones.
Los mil intentos por cumplir con todos
Los principales acreedores son bancos, ARCA y proveedores. Faraón Hogar informó activos por $379,3 millones, pasivos por $444,3 millones y un patrimonio neto negativo de $65 millones. Según consta en la presentación judicial, los socios vendieron un auto, un camión y hasta una matriz. Pusieron sus ahorros personales y pidieron préstamos familiares, pero no lograron saldar todas las deudas.
El objetivo es renegociar las deudas y saldarlas. Entre las estrategias que prepara decidió apostar a la venta online. La producción nacional no será su mayor foco.
