La disputa por el negocio del mate y los termos en Argentina sumó una figura de alto perfil. Stanley, una de las marcas más reconocidas a nivel global, anunció a Antonela Roccuzzo como nueva embajadora y presentó una línea de productos diseñada junto a ella, en una apuesta fuerte por consolidar su presencia en un mercado cada vez más competitivo.
La elección no es casual. La imagen de Antonela está fuertemente asociada a un estilo de vida activo, saludable y familiar, donde el mate aparece como un ritual cotidiano. Esa escena, repetida tanto en redes sociales como en apariciones públicas, encaja con precisión en la estrategia de la compañía, que busca reforzar su vínculo con los consumidores argentinos y ampliar su participación en un segmento en plena expansión.
El anuncio llega en un momento clave para la industria. Tras el levantamiento de las barreras antidumping que rigieron durante más de veinte años, el mercado local de termos se abrió a nuevos jugadores, especialmente productos importados desde China. Esa mayor oferta aceleró la competencia, presionó los precios y obligó a las marcas tradicionales a diferenciarse no solo por calidad, sino también por identidad y posicionamiento.
En paralelo, el cambio en los hábitos de consumo favoreció el crecimiento de los termos de acero inoxidable, que ganaron terreno frente a los modelos clásicos. Entre 2018 y 2023, este segmento registró un aumento del 120%, impulsado por la búsqueda de mayor durabilidad, mejor conservación térmica y diseños más versátiles, aptos tanto para el mate como para bebidas frías o calientes.
En ese escenario, Stanley lanzó la cápsula Stanley 1913 x Anto, una línea que apunta a combinar funcionalidad, estética y bienestar. La propuesta incluye tres productos: el Quencher Protour, pensado para el consumo diario; el Mate System, adaptado a la forma de tomar mate en Argentina; y el mate clásico, uno de los símbolos más arraigados de la cultura local.
Desde la marca destacan que la colaboración busca reflejar un equilibrio entre movimiento y pausa, actividad y descanso, una idea que atraviesa tanto el diseño de los productos como el perfil de su embajadora. Antonela Roccuzzo, emprendedora, referente del fitness y madre de familia, construyó una imagen pública ligada a la constancia, el cuidado personal y la cercanía, valores que Stanley busca proyectar en esta nueva etapa.
La alianza también refuerza la relación de la familia Messi con la marca. A fines de 2024, Stanley había presentado un kit personalizado de mate y termo vinculado a Lionel Messi, en color rosa y con la inscripción “GOAT”, en referencia a su etapa en el Inter Miami. Meses después, sumó una segunda edición en celeste, en alusión directa a la bandera argentina, que tuvo una rápida repercusión entre fanáticos y consumidores.
Ahora, con Antonela como rostro principal, la estrategia apunta a ampliar el público y consolidar la presencia de la marca más allá del universo deportivo. El mate, en ese sentido, funciona como un punto de encuentro transversal: atraviesa generaciones, clases sociales y estilos de vida, y se mantiene como uno de los consumos más representativos del país.
El crecimiento del mercado no está exento de desafíos. La importación informal sigue siendo un problema para el sector, con productos que ingresan por canales irregulares y compiten en precio sin los mismos estándares de calidad. Frente a eso, las marcas que buscan sostenerse apuestan a la diferenciación, la innovación y el respaldo de figuras públicas con alta credibilidad.
Antonela Roccuzzo encaja en ese perfil. En los últimos años, se convirtió en una de las personalidades argentinas más convocadas por marcas internacionales de moda, deporte y lujo, con campañas para firmas como Adidas, Tiffany & Co, Alo y Guerlain. Su crecimiento como influencer y empresaria fue constante, siempre con un tono bajo, sin estridencias, pero con fuerte impacto en redes sociales.
Para Stanley, la incorporación de Antonella no solo suma visibilidad, sino también coherencia con una narrativa que busca combinar tradición y modernidad. Una marca con más de un siglo de historia que, sin perder su identidad, intenta adaptarse a nuevas formas de consumo y comunicación en Argentina.
En un país donde el mate es mucho más que una bebida, la pelea por el termo ideal se volvió un negocio estratégico. Con nuevos competidores, consumidores más exigentes y figuras de alto perfil involucradas, el mercado entra en una etapa de redefinición. Y Stanley, con Antonella Roccuzzo como embajadora, decidió jugar fuerte.
