Las ventas por el Día de la Madre volvieron a mostrar números negativos en Argentina. Durante la celebración de 2026, la facturación de los comercios minoristas pymes cayó un 1,4% interanual a precios constantes, pese a que el 88,9% de los negocios relevados ofreció descuentos y promociones para incentivar el consumo.
El resultado representa la quinta caída consecutiva de las ventas para esta fecha especial, de acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La tendencia refleja las dificultades que enfrenta el comercio minorista para recuperar el movimiento en una de las jornadas tradicionalmente importantes para las ventas de regalos.
El informe también reveló que el ticket promedio se ubicó en $63.197 a precios corrientes. En este escenario, las promociones bancarias, las cuotas sin interés y las rebajas de hasta el 20% fueron algunas de las estrategias utilizadas por los comerciantes para atraer clientes y sostener la actividad.
Sin embargo, los descuentos no alcanzaron para revertir la tendencia negativa. Según el análisis de la entidad, los consumidores mantuvieron una actitud cautelosa y priorizaron productos de menor valor, en línea con la necesidad de ajustar los gastos familiares.
Los descuentos no alcanzaron para impulsar las ventas
El Día de la Madre suele representar una oportunidad importante para distintos sectores comerciales, desde indumentaria y calzado hasta perfumería, tecnología y artículos para el hogar. No obstante, los resultados de este año mostraron que las promociones no fueron suficientes para generar un crecimiento generalizado.
Casi nueve de cada diez comercios consultados recurrieron a ofertas para captar compradores. Las alternativas incluyeron cuotas sin interés, descuentos de hasta el 20% y beneficios asociados a entidades bancarias, herramientas que buscaron facilitar las compras y mejorar la disponibilidad de dinero en los negocios.
Aun así, el comportamiento de los consumidores estuvo marcado por la prudencia. En lugar de optar por regalos de mayor precio, muchas compras se orientaron hacia artículos más económicos, una tendencia que impactó en el desempeño de los distintos rubros.
El ticket promedio de $63.197 permite dimensionar el gasto registrado por operación, aunque no implica que todos los consumidores hayan destinado esa suma a sus regalos. El monto corresponde al promedio relevado y debe interpretarse dentro de un escenario de diferencias entre productos, comercios y tipos de compra.
La caída del 1,4% se calculó a precios constantes, es decir, descontando el efecto de la variación de los precios. Por eso, el indicador permite comparar la evolución real de las ventas frente al mismo período del año anterior, sin confundir los cambios en la facturación nominal con un aumento efectivo del consumo.
Cuatro rubros terminaron con resultados negativos
El relevamiento de CAME contempló seis sectores comerciales y encontró que cuatro registraron retrocesos interanuales. Las mayores bajas se concentraron en productos vinculados con la tecnología, el equipamiento del hogar, la perfumería y el calzado.
Los electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video encabezaron las caídas, con una retracción del 3,6%. Se trata de productos que, por sus precios, pueden representar un gasto importante para los hogares, especialmente cuando las familias buscan limitar sus compras.
En segundo lugar se ubicaron Cosméticos y perfumería, y Equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una disminución del 3,2%. El resultado mostró dificultades para sostener las ventas incluso en categorías que suelen ofrecer distintas alternativas de precios para regalos.
Calzado y marroquinería también cerró la jornada con números negativos. En este caso, la caída interanual fue del 2,2%, completando el grupo de los cuatro sectores que registraron una contracción durante la campaña por el Día de la Madre.
Los resultados reflejan que la retracción no se concentró en una sola actividad, sino que alcanzó a diferentes segmentos del comercio minorista. La combinación de precios, capacidad de compra y decisiones más cuidadosas habría limitado el alcance de las promociones aplicadas durante la fecha.
Librería fue el rubro que más creció
En contraste con la mayoría de los sectores relevados, Librería registró el mejor desempeño, con un incremento interanual del 3,4%. Según el informe, su posicionamiento como alternativa económica para hacer regalos favoreció los resultados.
Los libros y otros productos de librería pueden ofrecer opciones para distintos presupuestos, una característica que cobra relevancia cuando los consumidores buscan cumplir con la tradición de regalar sin comprometer demasiado sus ingresos.
Indumentaria también terminó en terreno positivo, aunque con una variación mucho más moderada. El sector registró un crecimiento del 0,1%, sostenido por promociones agresivas, entre ellas ofertas de dos por uno y tres por dos en remeras.
La diferencia entre ambos rubros evidencia que el comportamiento de las ventas no fue uniforme. Mientras algunos sectores lograron sostener o mejorar sus resultados mediante propuestas más accesibles, otros experimentaron caídas incluso con descuentos y facilidades de pago.
Cinco años consecutivos de caída en una fecha clave
La nueva contracción se suma a una tendencia que preocupa al comercio minorista: las ventas por el Día de la Madre acumulan cinco años consecutivos de retrocesos desde 2022, según CAME.
La persistencia de estos resultados representa un desafío para los pequeños y medianos comercios, que suelen aprovechar las fechas especiales para incrementar la facturación y compensar períodos de menor movimiento.
En 2026, las promociones estuvieron ampliamente extendidas, pero el esfuerzo comercial no se tradujo en un crecimiento general de las ventas. El balance dejó un retroceso real del 1,4%, un ticket promedio de $63.197 y cuatro de los seis sectores analizados con resultados negativos.
Los datos ofrecen una señal sobre las dificultades para estimular el consumo a través de descuentos cuando las familias priorizan sus gastos y limitan las compras de mayor valor.
De cara a las próximas fechas comerciales, el desafío para los negocios será encontrar estrategias que permitan atraer clientes y sostener las ventas en un contexto en el que las promociones siguen siendo una herramienta central, pero no garantizan por sí solas una recuperación del consumo.
