El Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA) concretó un acuerdo estratégico con JD.COM, la mayor plataforma de comercio electrónico en China y la 47ª empresa más grande del mundo. Esta colaboración tiene como objetivo profundizar el conocimiento sobre los hábitos de consumo asiáticos, ofreciendo un avance significativo en la comercialización de carne argentina al gigante de Asia.
El acuerdo fue formalizado en el marco de la expo Sial China 2025, donde el IPCVA participó junto a 26 empresas exportadoras en un destacado pabellón de 1.150 m² dedicado a la carne argentina. Durante este evento, Georges Breitschmitt, presidente del IPCVA, y Li Ranxin, gerente general de Carnes Vacunas y Ovinas de JD.COM, rubricaron el convenio que promete transformar la visibilidad de la marca Argentine Beef en el entorno digital más relevante de China.
Se espera que el acuerdo impulse una variedad de acciones concretas, entre las que se incluyen campañas de marketing digital, degustaciones y festivales gastronómicos. Además, JD.COM se comprometió a mejorar la oferta de carne argentina en su plataforma, lo que permitirá que el IPCVA ofrezca apoyo técnico y promocional a los exportadores argentinos.
Una de las características más importantes de este convenio es la posibilidad de intercambiar datos sobre consumo. Esto ayudará al IPCVA y a los productores locales a comprender mejor el comportamiento y las preferencias del consumidor chino. “Este acuerdo significa que entramos a un espacio privilegiado del comercio electrónico de China con una estrategia profesional, enfocada en construir marca y generar valor”, destacó Breitschmitt tras la firma.
En 2024, las exportaciones de carne argentina a China alcanzaron la cifra de US$ 3.672 millones, consolidándose así como el sexto complejo exportador más significativo del país. Con un 74% del volumen total exportado de carne vacuna destinado a China, el IPCVA enfatiza la importancia de este mercado para la industria. En ese sentido, Li Ranxin subrayó que “la carne argentina tiene una excelente reputación en el mercado chino y vemos un potencial enorme de crecimiento en segmentos que valoran la calidad”.
La firma del convenio forma parte de un esfuerzo continuo del IPCVA por promocionar la carne argentina en China, un país que, en un contexto global desafiante, representa una oportunidad imperdible para las exportaciones argentinas, que buscan adaptarse a las demandas de los consumidores y fortalecer su presencia.
