Este domingo 16 de agosto se celebra el Día del Niño en Argentina, en una fecha que coincide con el feriado del lunes 17 por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín. El fin de semana largo genera expectativas entre los comercios, aunque el sector juguetero atraviesa un escenario complicado.
Las ventas de juguetes no superarían las registradas en 2025, lo que marcaría el cuarto año consecutivo de caída para la actividad. A esto se suma que durante el primer semestre de 2026 el sector ya acumulaba una retracción cercana al 10%.
En este contexto, las familias priorizan productos de menor valor. Los juguetes más elegidos se ubican alrededor de los $25.000, mientras que las opciones de mayor precio pueden llegar a los $50.000. El gasto familiar, así, se concentra en regalos accesibles y en compras que permitan mantener la tradición de la celebración sin afectar demasiado el bolsillo.
Para intentar revertir la tendencia, distintos comercios, supermercados y entidades bancarias lanzaron promociones especiales por el Día del Niño 2026. Hay descuentos de hasta el 40% y alternativas de financiación en cuotas, una estrategia que apunta a facilitar las compras en un momento de consumo más moderado.
El comercio electrónico también muestra movimiento. Durante las dos semanas previas a la celebración aumentaron las operaciones en tiendas de juguetes y el gasto promedio online se ubicó por encima de los $78.000. El dato refleja que existe demanda, aunque una parte importante de las familias continúa buscando ofertas antes de definir qué regalar.
Entre los productos que concentran mayor interés aparecen los juegos didácticos, juegos de mesa, bloques de construcción y juguetes sensoriales. También ganaron espacio los squishies y fidgets, impulsados en buena medida por las tendencias que circulan en redes sociales.
Más allá de las cifras, el juguete mantiene un lugar particular dentro del consumo familiar. Incluso en momentos de mayor cautela, muchos padres buscan reservar una parte del presupuesto para hacer un regalo a los chicos. Sin embargo, el predominio de compras pequeñas no alcanza para compensar la caída en el volumen general del mercado.
Otro factor que genera incertidumbre es el crecimiento de las compras en plataformas internacionales. El llamado sistema de "puerta a puerta" dificulta medir con precisión cuánto dinero destinado a juguetes se canaliza fuera del comercio tradicional y suma presión sobre los fabricantes e importadores locales.
Con este panorama, el Día del Niño 2026 encuentra a las familias buscando precios, promociones y cuotas para sostener una celebración que sigue teniendo un fuerte peso en el consumo, mientras las jugueterías esperan cerrar la fecha con una caída menor a la prevista.
