Salta será sede de la 40° edición del Encuentro de Docentes Universitarios de Comercialización de Argentina y América Latina (EDUCAAL 2026), una propuesta académica que reunirá a docentes, investigadores y especialistas para debatir sobre los principales desafíos del marketing y la comercialización en la actualidad.
Bajo el lema “40 años: Marketing más allá del algoritmo”, el encuentro se desarrollará los días 15 y 16 de octubre y tendrá modalidad híbrida, con actividades presenciales y virtuales. La propuesta busca generar un espacio de actualización académica, intercambio de investigaciones y debate sobre las transformaciones que atraviesa la disciplina, especialmente a partir del avance de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías.
La organización estará a cargo de EDUCAAL junto con la Universidad Nacional de Salta (UNSa) y la Universidad Católica de Salta (UCASAL), a través de sus respectivas facultades vinculadas con las ciencias económicas y la administración.
La primera jornada se realizará el jueves 15 de octubre en el campus de la Universidad Nacional de Salta, ubicado en avenida Bolivia 5150. Allí tendrá lugar el acto inaugural, encabezado por la decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Jurídicas y Sociales de la UNSa, Esp. Teodelina Zuviría; el decano de la Facultad de Economía y Administración de la UCASAL, Dr. Juan Lucas Dapena; y la presidenta de EDUCAAL, Lic. Virginia Isabel Sniechowski.
Durante la apertura también se realizará un homenaje a quienes estuvieron al frente de la asociación a lo largo de sus cuatro décadas de trayectoria.
La segunda jornada se desarrollará el viernes 16 de octubre en el Campus Castañares de la Universidad Católica de Salta, donde se llevarán adelante las comisiones de trabajo, los paneles finales y el acto de clausura.
El programa académico fue diseñado para abordar distintas dimensiones del marketing, la educación universitaria y el impacto de las nuevas tecnologías. Entre los ejes se encuentran la innovación en los procesos de enseñanza y aprendizaje, las estrategias de posicionamiento y comunicación digital, el marketing turístico, la investigación en educación superior, el comportamiento de los consumidores y el impacto de la inteligencia artificial.
Uno de los bloques estará dedicado a las nuevas herramientas aplicadas a la enseñanza del marketing. Allí se presentarán experiencias relacionadas con metodologías pedagógicas activas, el aprendizaje basado en proyectos y el uso de asistentes conversacionales de inteligencia artificial en el aula.
También se analizará la utilización de herramientas de IA como Excel y Claude en propuestas educativas vinculadas con la comercialización, además de experiencias de análisis de piezas publicitarias con apoyo de tecnología.
Otro de los ejes estará relacionado con las marcas, el posicionamiento y la comunicación digital. En este espacio se abordarán temas como la construcción de identidad de marca, el valor del e-branding y el e-marketing, además del uso del branded content en instituciones educativas y propuestas de formación de posgrado.
El marketing vinculado con el turismo también tendrá un lugar destacado. Investigadores de Argentina y España presentarán trabajos relacionados con los destinos turísticos inteligentes, la presencia de las marcas en redes sociales, la autenticidad de las experiencias digitales y las nuevas formas de comunicación con los visitantes.
El encuentro también permitirá analizar diferentes desafíos de la educación superior y la gestión universitaria. Entre los temas previstos aparecen la calidad de las carreras de Comercialización, las competencias profesionales, la experiencia del usuario y la incorporación de inteligencia artificial en los servicios de atención al cliente dentro de las instituciones educativas.
Otro de los bloques estará enfocado en el comportamiento de los consumidores y los usuarios de plataformas digitales. Allí se presentarán investigaciones sobre narrativas digitales aplicadas al turismo, las conversaciones y los procesos de polarización en redes sociales, además de estudios relacionados con modelos de lenguaje, procesamiento de lenguaje natural y adopción de chatbots.
La relación entre marketing, tecnología e impacto social también será parte de la agenda. En este segmento se abordarán cuestiones vinculadas con la comunicación, la confianza de los consumidores frente a la inteligencia artificial generativa, las nuevas estrategias organizacionales y el impacto de estas tecnologías en la comercialización de pequeñas y medianas empresas regionales.
El encuentro tendrá además una importante participación de universidades de distintas provincias argentinas. Entre las instituciones representadas se encuentran la Universidad Nacional del Nordeste, la Universidad Nacional de Córdoba, la Universidad Nacional de La Rioja, la Universidad Nacional del Comahue, la Universidad Nacional del Sur, la Universidad Nacional de Río Negro y la Universidad Nacional de Misiones.
También participarán investigadores y docentes de la Universidad del Norte Santo Tomás de Aquino, la Universidad Católica de Santiago del Estero, la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires, la Universidad Nacional de Salta y la Universidad Católica de Salta.
La propuesta tendrá, además, una marcada presencia internacional. Se prevé la participación de investigadores de instituciones de Colombia y Paraguay, entre ellas la Universidad de Cartagena, la Universidad Americana de Paraguay y la Universidad Nacional de Pilar.
A esto se suman trabajos desarrollados en colaboración con académicos de España, particularmente de la Universitat de València y la Universidad Rovira i Virgili.
La realización de EDUCAAL 2026 en Salta representa también un reconocimiento a la trayectoria de una asociación que lleva cuatro décadas promoviendo el intercambio académico en el ámbito de la comercialización.
EDUCAAL nació hace 40 años a partir de la iniciativa de docentes de la Universidad Argentina de la Empresa, la Universidad de Buenos Aires y la Universidad Nacional de Rosario. Entre sus impulsores estuvieron Raúl Burone, Héctor Bogo y Alberto Levy, quienes promovieron la creación de un espacio destinado al intercambio de conocimientos, la investigación y el vínculo entre profesionales.
Con el paso de los años, la organización amplió su alcance y sumó docentes de diferentes países de América Latina, entre ellos Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay y Uruguay.
Dentro de su trayectoria también se consolidó el Premio Raúl Burone, destinado a reconocer trabajos destacados de investigación en el área de comercialización.
En su 40° aniversario, EDUCAAL llegará a Salta con una agenda centrada en los cambios que atraviesa el marketing y en el desafío de pensar la disciplina más allá de las herramientas tecnológicas. La presencia de universidades nacionales e internacionales permitirá generar durante dos jornadas un espacio de intercambio entre investigadores, docentes, estudiantes y profesionales.
El 40° Encuentro Nacional e Internacional de EDUCAAL se realizará el 15 y 16 de octubre, con actividades en los campus de la UNSa y la UCASAL y una modalidad que combinará participación presencial y virtual.
