La caída del consumo también impactó en Havanna, una de las marcas más reconocidas de alfajores del país. Durante el tercer trimestre de 2026, la empresa facturó $35.493 millones, un 25,8% menos que en el mismo período del año anterior.
El retroceso se sintió especialmente en la comercialización de alfajores, galletitas y havannets. Entre julio y septiembre, la compañía vendió 973 mil kilos de estos productos, frente a los 1,188 millones de kilos registrados durante 2025. Esto representa una pérdida de 215 mil kilos en apenas un año.
En términos económicos, el segmento registró una caída cercana a los $11.500 millones en sus ingresos, reflejo de las dificultades que atraviesa el consumo masivo.
Ni Messi ni los nuevos productos alcanzaron
La empresa había impulsado distintas estrategias para fortalecer su presencia en el mercado, entre ellas acuerdos comerciales vinculados a Lionel Messi y el lanzamiento de un nuevo alfajor.
Este último producto llegó a representar más del 20% de las ventas totales durante el trimestre. Sin embargo, el desempeño no fue suficiente para compensar la pérdida de volumen en sus principales líneas comerciales.
La tendencia negativa también se observa en el balance acumulado. Durante los primeros nueve meses de 2026, Havanna obtuvo ingresos por $127.762 millones, unos $15.546 millones menos que en igual período del año pasado. Además, el volumen total comercializado retrocedió un 18%.
Una ganancia pese a la caída
Aunque los ingresos mostraron un fuerte deterioro, la compañía consiguió cerrar el tercer trimestre con una ganancia de $1.394 millones.
El resultado estuvo relacionado con una reducción de los costos financieros, producto de una menor deuda en pesos, y una recuperación de los márgenes operativos.
También favoreció a la empresa la baja internacional del precio del cacao, una materia prima clave para la elaboración de sus productos, que permitió aliviar los costos de producción.
Estos factores ayudaron a sostener la rentabilidad, aunque no alcanzaron para revertir el retroceso de las ventas.
La apuesta para el verano
De cara a los próximos meses, Havanna apuesta a la temporada de verano para recuperar parte del terreno perdido. Entre sus proyectos se encuentra el lanzamiento de un nuevo alfajor y la apertura de su primer local bajo el formato Drive Thru, sobre la Autovía 2.
La iniciativa busca aprovechar el movimiento turístico hacia la Costa Atlántica y sumar una alternativa de comercialización para quienes viajan.
En su último balance, la empresa también reconoció que atraviesa un escenario económico complejo, condicionado por la volatilidad de las variables nacionales e internacionales y las restricciones cambiarias.
El desafío será recuperar el volumen de ventas y atraer nuevamente a los consumidores. Por ahora, las promociones, los nuevos productos y las alianzas comerciales no lograron revertir una tendencia que refleja las dificultades del consumo en Argentina.
