Las ventas minoristas durante la última Navidad registraron un crecimiento leve pero positivo en comparación con el mismo período del año anterior. El balance dejó una suba del 1,3% a precios constantes, en un contexto marcado por un consumo prudente, fuerte presencia de promociones y un uso intensivo de las herramientas de financiación.
El relevamiento, realizado sobre comercios de todo el país, incluyó seis rubros clave del consumo navideño: perfumería, calzado y marroquinería, indumentaria, librería, equipos de audio, video y celulares, y juguetería. En ese marco, el ticket promedio de las compras se ubicó en $36.266, reflejando un gasto medido y enfocado principalmente en productos seleccionados y ofertas puntuales.
Perfumería fue el sector con mejor desempeño, con un crecimiento interanual cercano al 28%. La recuperación de la demanda de fragancias, en especial las importadas, impulsó las ventas y elevó el ticket promedio hasta los $48.414. En muchos comercios, este rubro se consolidó como una de las opciones preferidas para regalos, apalancado por descuentos y combos especiales.
El rubro calzado y marroquinería también mostró números positivos, con una suba del 3,3%. La mayor parte de las operaciones se concentró en los días previos a Nochebuena y estuvo orientada a productos de menor precio. Las ventas se sostuvieron gracias a rebajas directas, promociones por pago en efectivo y condiciones comerciales más flexibles, en un escenario donde el consumidor priorizó cuidar el bolsillo.
En indumentaria, el crecimiento fue del 1,3%, en línea con el promedio general. Sin embargo, muchos comercios señalaron que el resultado quedó por debajo de las expectativas iniciales. El uso de tarjetas de crédito fue determinante para concretar ventas, aunque la competencia con grandes marcas, especialmente en volumen de ofertas y financiamiento, limitó el repunte del sector.
Por el contrario, el rubro de equipos de audio, video, celulares y accesorios cerró la Navidad con una caída del 4% a precios constantes. La demanda se mostró selectiva y se concentró casi exclusivamente en telefonía móvil y productos con descuentos, dejando de lado otros artículos de mayor valor.
Librerías y jugueterías fueron los sectores más afectados. En librería, las ventas retrocedieron un 1,4%, aunque la demanda estacional y algunas compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo lectivo ayudaron a amortiguar la baja. El ticket promedio fue de $34.484.
La juguetería, en tanto, registró la caída más pronunciada, con una contracción del 6,6%. La competencia de canales de bajo costo, el ajuste del gasto familiar y un consumo más racional impactaron de lleno en el desempeño del sector, incluso en zonas con alto movimiento comercial durante las fiestas.
En general, el balance de la Navidad dejó en evidencia un escenario de consumo cauteloso, donde las familias priorizaron precios, promociones y financiación. Las tarjetas de crédito jugaron un rol central, al igual que las ofertas específicas, en un contexto en el que los ingresos siguieron mostrando limitaciones y el gasto se concentró en lo esencial.
